Do sofá para o mundo: filmes e séries decidem para onde vamos viajar

Produções audiovisuais já influenciam a escolha de destinos de dois em cada três viajantes, enquanto cidades transformam locações de filmes e séries em novas atrações turísticas. A próxima grande atração turística de uma cidade pode não estar em um guia de viagens, e sim na cena de uma produção assistida no streaming.

Uma pesquisa do Grupo Expedia realizada com 25 mil viajantes aponta que dois em cada três entrevistados afirmam que conteúdos assistidos nas telas influenciam suas escolhas de destinos. O fenômeno ganhou nome no mercado internacional: set-jetting, expressão usada para definir viagens motivadas por lugares vistos em filmes e séries.

Entre os turistas das gerações Z e Millennial, o impacto é ainda maior. Na projeção da Expedia para 2026, 81% afirmam planejar viagens inspiradas pelo que assistem. Globalmente, 53% dos viajantes dizem que o interesse por determinado lugar aumenta depois que ele aparece em uma produção audiovisual.

Do cinema para as ruas

O Brasil já começa a experimentar esse movimento. Em Recife, o sucesso de “O Agente Secreto” despertou interesse pelos locais que serviram de cenário para a produção e abriu espaço para passeios que levam os visitantes a conhecer pontos relacionados ao filme.

Lucas Estevam, criador do canal “Estevam Pelo Mundo”, acompanha essa mudança no comportamento dos turistas. Com mais de dois milhões de seguidores e viagens por mais de noventa e cinco países, ele percebe que parte do público já chega ao destino sabendo exatamente quais cenários pretende encontrar.

“A plateia enjoou do cartão-postal genérico e quer pisar no lugar exato onde a cena aconteceu”, afirma Estevam. “Quando a história emociona, o destino sai da tela e entra no orçamento. O viajante chega sabendo o nome da rua, o café, o banco da praça, porque já viu aquilo várias vezes antes de comprar a passagem.”

Quando uma locação vira atração turística

Para cidades e empresas ligadas ao turismo, essa mudança abre uma nova frente de oportunidades. Agências e operadoras podem transformar produções de sucesso em roteiros temáticos, enquanto guias locais oferecem experiências relacionadas aos bastidores das filmagens.

Em “Emily em Paris”, a produção transformou cenários em parte da experiência de viagem de fãs que acompanham a protagonista em cafés, restaurantes, pontes e ruas da capital francesa. O mesmo ocorre com “The White Lotus”; depois que a segunda temporada foi ambientada na Sicília, o hotel San Domenico Palace, em Taormina, registrou um aumento de 70% nas reservas, fenômeno conhecido como “efeito White Lotus”.

Mais do que conhecer pontos turísticos, parte dos viajantes procura experiências conectadas a histórias, personagens e conteúdos que já fazem parte de seu repertório, consolidando o streaming como uma vitrine global de destinos.

Com informações de: Portal Leo dias